最近一个做SEO的朋友跟我说，他有个排名稳定在Google前三的页面，过去半年流量掉了40%。
我问他是不是排名掉了。他说没有，排名还在，但点击少了。原因很简单：Google的AI Overviews直接在搜索结果页回答了用户的问题，用户不用再点进去了。
这不是个例。根据SparkToro和SimilarWeb 2025年联合发布的搜索行为报告，Google搜索中”零点击”的比例已经到了65.4%。也就是说，将近三分之二的搜索以用户不点击任何结果告终。
SEO的流量逻辑正在被改写。但我不想贩卖焦虑，先说说实际情况。
AI Overviews到底吃了多少流量
数字没有标题那么吓人。
Ahrefs在2025年底做了一个大规模分析，看了30万个关键词的SERP数据。结果发现：当一个关键词触发AI Overview时，排在第一位的自然结果点击率平均下降了24.6%。不是全军覆没，但确实有明显影响。
有意思的是，排名靠后的结果受到的冲击反而小。排在第4到第10位的结果，点击率变化不大，有些甚至涨了一点。原因可能是用户看完AI Overview觉得不够详细，会直接跳过前三名去翻下面的结果。
这个发现其实挺反直觉的。
什么类型的内容受影响最大
根据我自己的观察和几个SEO工具的数据，信息型查询受冲击最严重。”什么是XX”、”XX怎么用”这类搜索，AI Overviews基本能给出不错的摘要，用户没理由再点进来。
比较型查询中等受影响。”A vs B”这种搜索，AI会给一个对比表格，但用户还是会点击查看详细评测和真实体验。
交易型查询基本没受影响。”买XX”、”XX价格”这类搜索，用户本来就要点击去购物网站，AI给不了购买入口。
所以如果你的内容主要是百科式的”什么是XXX”这类通稿，确实需要考虑转型。但如果你的内容包含个人经验、原创数据、深度评测，目前还是安全的。
2026年还能做什么
第一个方向是做AI做不了的事。AI Overviews擅长整合已有信息，不擅长产出原创内容。如果你能做一手研究、发布原创数据、写个人体验，这些内容AI很难替代。我有个写产品评测的朋友，他的流量在过去一年反而涨了20%，因为他每篇评测都有实拍图和真实的使用数据。
第二个方向是瞄准长尾词。长尾词触发AI Overview的概率低很多。Ahrefs的数据显示，月搜索量100以下的词，只有不到8%会触发AI Overview。这些词的流量虽然小，但转化率高，积少成多。
第三个方向是优化结构化数据。Schema markup能让搜索引擎更好地理解你的内容。这个建议已经说了好几年，但在AI搜索时代它变得更实用了，因为AI生成摘要的时候会优先抓取结构化良好的内容。
还有一点：不要放弃传统SEO。AI Overviews目前主要覆盖英文搜索，中文和其他语言的覆盖还在早期阶段。而且Google反复强调AI Overviews不会取代传统搜索结果，它只是多了一个信息层。
一个被忽视的机会
大家都在担心AI Overviews抢流量，但很少有人注意到另一件事：AI Overviews也会引用来源。
如果你的内容被AI Overviews引用，虽然用户不一定会点击，但你的品牌得到了曝光。而且Google在AI Overview里放的链接，比传统的Featured Snippet链接更显眼。
Semrush 2025年的报告显示，被AI Overview引用的域名，品牌搜索量在三个月内平均增长了12%。用户虽然没点你的链接，但记住了你的名字，之后会直接搜你的品牌词过来。
所以现在的SEO不只是争夺点击，还要争夺AI引用。这算是一个新的竞争维度。
我的判断
SEO不会死，但”靠堆内容排到第一页就能拿流量”的时代基本结束了。
以后能拿到搜索流量的内容，大概率是这几种：原创数据和研究、有明确观点的深度分析、时效性强的新闻和更新、用户生成的内容（评价、论坛帖子、社交讨论）。
如果你的内容策略还是”找一批关键词，每个词写一篇1500字的通稿”，现在真的该换思路了。这个窗口期大概还有一两年，等更多行业的玩家反应过来，机会就更小了。
